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里約奧運謝幕,可口可樂的品牌形象設計,你怎么看?

  雖然里約奧運已經謝幕,但是在奧運營銷的熱度依舊未減。是他們的品牌形象更加深入人心。隨著郎平教練的一條賽后微博,在短短幾小時內收獲了4w多評論,45萬點贊,這也意味著文尾注著的#此刻是金#小標簽又迎來了一波曝光的小高潮。讓我們一起來看下吧。

  作為自打1928年起便從未缺席的奧運贊助商,可口可樂儼然已是奧運營銷里的老司機。2015年年初,這一全球品牌將自家的里約奧運會宣傳主題定為 “That’s Gold”,而落地于中國市場,這一主題被本土化為“此刻是金”四個字,意在強調“金”牌之金,不僅僅是在于一塊獎牌,更是為了回報無條件支持你的人。據二十一世紀商業評論報道,這一決定源于團隊前期的大量調研,他們發現,中國消費者關注的重點,已從奧運賽事本身開始向“奪金”的幕后故事延展。

  早在今年5月份,該品牌便著手上線了 “此刻是金”系列宣傳短片。短片分素人篇和運動員篇,素人篇將奧運精神回歸普通人的生活,講述每個平凡的逐夢人和他們背后的支持者;而運動員篇,則呈現了奧運明星孫楊、朱婷、張培萌和他們的父母、教練、兄弟之間的鼓勵與支持。數據顯示,宣傳片首播的兩天內,在騰訊視頻、今日頭條等平臺共收獲約4000萬點擊量。

 

品牌營銷

  而于此同時,可口可樂還搭配了自己的拿手好戲——瓶子營銷。過去的三年里,可口可樂曾相繼于夏天,在中國市場推出 “昵稱瓶”、 “歌詞瓶”、 “臺詞瓶”,這種個性化標簽瓶滿足了用戶自我認知、尋求共鳴的心理需求,容易引發社交互動,在社交網絡上大量傳播,而實際的效益就是 “每季都為中國市場帶來的雙位數銷量增長”。而在此番奧運季里,可口可樂上線了“金牌點贊雙瓶”,身份瓶+贊美瓶,消費者可以自由組合向親人、朋友、愛人、同事表達情感,伴隨著父親節、畢業季不斷刷著存在感,亦為奧運預熱。

 

品牌形象設計

 

   值得一提的是,可口可樂本季奧運營銷的預見性,使自己的品牌形象完美在人們心中留下了深刻的印象。對于這次的品牌形象設計,你怎么看?做什么都要提前做的哦,快快把自己企業的品牌形象樹立起來吧,來唯尚,幫您輕松樹立自己企業形象。

 

 

 

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