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好的包裝設計為產品加分

  在產品包裝設計上,太過單一的、固定的視覺形象已是司空見慣,這樣的包裝設計往往不能吸引消費者的注意力。上海唯尚廣告有限公司認為,唯有創造新鮮的、有趣的視覺形象,才能打破事物的固有造型,使產品包裝設計產生新穎的視覺效果和新的意義。下面上海唯尚廣告有限公司就如何設計良好的產品包裝進行闡述。

  首先,產品包裝設計要在終端脫穎而出。

  優質產品包裝設計的前提是獲得終端優勢,也就是說產品從終端眾多的同類產品中跳出來,形成差異化的獨特優勢。因此,上海唯尚廣告有限公司建議廣大包裝設計師多多觀察各種產品的終端以及終端陳列效果,這樣做出來的包裝設計也才能符合市場需求。

  其次,讓產品包裝設計自發促進銷售。

上海唯尚廣告有限公司

  產品包裝設計要基于一個前提,那就是即使沒有任何人員推銷,消費者看了這個包裝上的購買理由和說明文字后,也會把產品放在自己的購物車里。產品包裝設計的第二個元素就是文案,產品包裝設計的正面要提煉產品的購買理由,讓消費者看到這個購買理由之后,就有拿走產品的沖動。

  然后,讓產品包裝設計成為產品首要媒體。

  設計師在設計產品包裝的時候要有媒體思維,要將產品包裝設計看成是企業唯一的媒體,基于這個前提去設計產品包裝,才能達到最佳的營銷效果。

  最后,讓產品包裝設計有延續性。

  產品包裝設計要用品牌符號來鏈接品牌信息,用品牌符號來告訴消費者這個品牌長什么樣子的。具體操作如下:

  1.形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

  2.產品包裝設計要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片真實地再現商品。逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴,這種表現形式在食品行業運用地比較多;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

  3.產品包裝設計要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。

  4.產品包裝設計要強調商品的形象色。強調形象色不只是用透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用能夠體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反應一樣的認知反應,快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡。

  5.“石門家族”式的包裝,要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡是一家企業生產的或者是以同一品牌商標生產的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知產品是何家品牌。

  6.產品包裝設計要注意功效設計。產品包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面:

 、俦Wo性能設計,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

 、诜奖阈阅茉O計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。

 、弁其N性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品,從而決定購買。

  產品包裝設計要求以簡單的線條、生動的個性人物,搭配合理的色彩,在第一時間吸引住消費者的目光,促進產品的銷售量,提升廠商的市場占有率。

 

 

 

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