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新廣告法修改前后對比表

  舊《廣告法》于1994年10月27日公布,1995年2月1日施行。新《廣告法》總結吸收了舊《廣告法》貫徹實施多年來的實踐經驗,由原來的49條增加到75條,回應了社會關注的熱點難點問題,從國家法律的角度對現行廣告管理制度作了進一步完善。

  下面我們摘取了新舊《廣告法》的對比,希望可以幫助全國廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人謹守各種底線,避免踩踏“紅線”,嚴格依法開展廣告活動。

  新廣告法要求很嚴格

  ▌藥品和煙草受最嚴約束

  新廣告法對藥品和煙草廣告管束極其嚴格,甚至禁止煙草做廣告,還有最嚴的禁煙條例,簡直就是對煙草行業的“趕盡殺絕”。藥品必須標明不良反應,保健品細節到不能用“最”“極”“第一”等字眼。根據新廣告法規定,醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務,由于人體的獨特性,作用于某個人有效并不代表對他人有效,廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性。

  ▌禁止使用極限用語

  新廣告法細節嚴格到極限用語都有規定,國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語,都將禁止使用。

  ▌明星不再任性代言

  各類明星也將告別“任性代言”,根據新廣告法規定,廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。因為廣告代言人在廣告中的主要作用就是為商品或者服務作推薦、證明,如果本身都沒有使用過商品或者接受過服務,其推薦和證明將不能代表其獨立的意見。新廣告法要求廣告代言人必須先行體驗,可以提高其責任意識,也符合廣告真實性原則的要求。那么有趣的是男明星將禁止代言女性用品。汪東城 、羅志祥 、陳柏霖 ……不少男明星曾榮登“大姨夫”之位,代言女性用品衛生巾、衛生棉條等,而新廣告法實施之后,“大姨夫”們再也江湖難見了。另外還規定,十周歲以下兒童禁止代言廣告。這對于在“爸爸去哪兒”火了之后的天天、KIMI、森碟、王詩齡等小童星在9月1日之后,電視、網絡等廣告中將難見到。

  ▌處罰變得更加嚴格

  廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰,三年內不能再代言廣告。同時,新廣告法在總則中明確:“今后,違法發布虛假廣告,將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款;亂發短信廣告,對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款;彈窗廣告須有一鍵關閉,不得影響用戶正常使用網絡,違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款”。例如極限用語的使用,一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款,處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語,并維權成功,賠付金額將有商家全部承擔。

  新舊廣告法對比

上海唯尚廣告有限公司

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  上述就是新舊《廣告法》的對比,相信對大家依法開展廣告活動還是有所幫助的。

 

 

 

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