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常見的slogan寫法大全

  Slogan能夠向消費者傳遞公司的產品理念,在企業營銷活動中起到畫龍點睛的作用。但是很多文案狗為了寫好一個Slogan,經常在黑夜里嘔心瀝血。下面我們總結了7個常見的Slogan寫法。

  首先,我們來看看別人家的Slogan都是怎樣的:

  滴滴香濃,意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)

  味道好極了。(雀巢咖啡)

  只溶于口,不溶于手。(M&M巧克力)

上海唯尚廣告有限公司

  成功之路,從頭開始。(飄柔)

  這些膾炙人口的Slogan都形成了強烈的、鮮明的品牌特性,吸引了大量的客戶群體。從這些經典的Slogan中,我們可以總結出:一個好的Slogan應該包含以下三個要素:

  要素一:簡單、易懂、易讀、易記,必須能夠朗朗上口;

  要素二:Slogan與產品相關性高,消費者從Slogan當中能夠了解到所賣的產品;

  要素三:消費者能夠從Slogan中感覺到產品帶給自身的利益。

  上面我們了解了一個好的Slogan應該具備哪些要素,下面我們看看Slogan的常見寫法:

  寫法一:提煉獨特賣點

  如果品牌或產品有別人沒有的獨特賣點或優點,那么就可以用簡潔口語化的短句把USP寫出來。剛開始不管多長都先寫下來,然后再逐步刪減,直到不能再簡短,也夠口語為止,這樣一句精簡漂亮的Slogan就由你筆下生出來了。

  例如,臺灣啤酒

  本土生產,就近運送,口感比進口啤酒新鮮→臺灣最鮮的啤酒→→有青才敢大聲→尚青ㄟ啤露

  寫法二:唯我最佳

  如果產品沒有非常獨特鮮明的賣點及優點可以講,也不是先發或者領導品牌,而且在市場上和競爭對手又處于平分秋色的態勢,為了壯大舍我其誰的品牌聲勢,可以將品牌名放到Slogan中,用唯一選擇的語氣,塑造出唯我獨尊的霸氣。這種Slogan就可以運用產品品牌+我是這個品類中最好的公式進行撰寫。

  例如:1、海尼根啤酒

  行家喝啤酒,都選海尼根→無可替代的海尼根→喝海尼根就對了→就是要海尼根!

  2、康寶濃湯

上海唯尚廣告有限公司

  有康寶,誰都能煮出好喝的湯→好湯,我只選康寶→好湯在康寶。

  寫法三:為你著想

  無論是你廣告的產品有獨特的賣點還是賣點與競爭對手同質化,你都可以先用一句話,寫出這個品牌或者企業產品對消費者的好處在哪里,然后濃縮為一句話,這句話的好處是你可以拉近消費者與品牌和產品的距離,加強消費者對你的好感度及信任度。這種Slogan撰寫方式,除了要放入清楚的人稱主語外,還要有和朋友面對面講話般的口語消費利益。

  例如:

  全家便利商店─全家就是你家

  M&M巧克力─只溶你口,不溶你手

  白蘭氏四物雞精─身體聽你的,世界也會聽你的

  寫法四:描述產品使用后的利益

  如果你做的是一個市場的領先品牌或創新產品來說,有你競爭對手所比不上的競爭優勢,此時最好的Slogan寫法,反而就是直接干脆利落的用一句口語短句,把消費者使用該產品后所享有的利益或者好處講清楚,這樣更能表現出領先品牌的自信與專業。

  例如:解酒益─別讓今日的應酬,成為明天的負擔

  箭牌口香糖─讓你口氣清新芬芳

  寫法五:設計品牌主張

  品牌以及產品的賣點如果和競爭對手大同小異,或者說產品已經上市很久了,大家都非常了解這類產品的優點在哪里,使用利益也都雷同,那么品牌可以另辟蹊徑,去設計一句能夠引起該階層核心消費者內心共鳴的主張,以新的口號或話題型式,鞏固該族群對你的忠誠度。這句主張大多是一句信心十足的肯定句,并且與產品的精神主張息息相關。簡單地說,就是先寫下你對產品想提出的主張,再從中挑出你認為最能振奮人心的一句話。

  例如:

上海唯尚廣告有限公司

  Nike─JustDoIt

  中華職棒94年─就是愛棒球

  麥斯威爾咖啡─好東西要與好朋友分享

  寫法六:撰寫博感情的口頭語

  有時候品牌和產品想傳達的不是使用利益,而是這個品牌的感情、氛圍、個性和好感,它沒有品牌主張的放言高調,目的只想與目標消費者博感情。

  通常這類Slogan就是配合廣告情境,尋找一句熟悉到不能再熟悉的生活口頭語,套用在品牌身上。讓消費者感受到人與人相處間最質樸、最自然的原汁原味,使人覺得這個品牌或者這個產品不僅僅充滿人情味,還像好朋友一樣很好相處。

  例如:麒麟啤酒─乎乾啦

  維士比─福氣啦

  寫法七:做感性溫情的訴求

  如果品牌和產品的利益和競爭產品大同小異,而產品又是聯絡親朋好友感情的一個媒介,那就可以從情感表現切入,與純產品利益訴求的競爭產品去做區分。所以這類Slogan的寫法,就是像在跟情人或老朋友講話一樣,根據廣告情境寫出一句充滿感情意境的話,簡單來說,產品販賣的就是情感。

  例如:鐵達時─不在乎天長地久,只在乎曾經擁有

雀巢咖啡

  雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡

  Slogan是長期反復使用的特定的商業用語,它的作用就是以最簡短的文字把品牌或者產品的特性以及優點表達出來,給人濃縮的廣告信息,是品牌以及產品廣告成敗的重要因素。上文的七個寫法可以幫助企業文案撰寫出更具營銷力的slogan,希望對大家有所幫助。 

 

 

 

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