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為什么中國品牌更喜歡內容營銷?

  在自媒體時代,內容營銷越燒越熱。很多朋友都會詢問:在傳統媒體上投放的硬廣告與當下火爆的內容營銷有何不同?企業進行哪種廣告,廣告投資回報率更高呢?

  其實,硬廣告與內容營銷沒有嚴格意義上的可比性,兩者是相輔相成的廣告形式,硬廣告可以給企業帶來流量,而內容營銷可以幫助企業提高硬廣告帶來流量之后的轉化率。

  至于為什么各大品牌更偏重內容營銷,我想這是因為在傳統媒體上登硬廣告,“燒錢”是無法避免的,但是廣告的效益卻是很難讓人琢磨,投入與回報完全不成正比也是常有的事情。而好的內容營銷卻總能被網民自發轉載,還不需要傳播經費,大大降低了企業的推廣成本。

  以已連續兩屆冠名《爸爸去哪兒》的伊利為例,第二季時伊利用3.12億人民幣買下了冠名權,到第三季時該品牌又將節目冠名投入增加到了5億人民幣。而據多家媒體報道,第一季冠名該節目的999小兒感冒藥當時僅投入了2800萬元就買下了冠名權。由此不難看出,冠名為品牌帶來的好處應該十分可觀。中投顧問食品行業研究員簡愛華在接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示,伊利之所以愿意為《爸爸去哪兒》第三季付出更多的冠名費用,是因為從第二季中獲益不少,如品牌影響力和產品銷量,因此對第三季也充滿期待。

上海唯尚廣告有限公司

  目前,國內品牌做得最多的內容營銷還是購買熱門電視節目的冠名權。歸根結底,這對于大多數品牌而言風險較小——冠名熱門節目,收視率和曝光率都有保障;同時,還能將節目圖標和元素融入品牌包裝,或圍繞節目開展后續線上和線下的營銷活動,連帶效應強,比如一直冠名《中國好聲音》的加多寶就將中國好聲音的標志印在了包裝上,將品牌形象和節目形象打包,同時它還開通官網頁面,用作粉絲為選手投票的平臺,進一步擴大品牌覆蓋人群。

  內容營銷就是借助文字、圖片、音頻、視頻等內容,做品牌/產品的冠名贊助和軟廣告植入,從而實現營銷推廣的作用。比起硬廣告的快速、直接,內容營銷追求更為長遠的推廣效果,是企業發展的一種新興模式。 

 

 

 

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