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從我們犯的錯誤看懂社交網絡營銷

  在社交網絡興起的時代,社交網絡營銷成為一種熱門的營銷方式。但是,在去中心化的社交媒體時代,企業對渠道的掌控力變得越來越弱,品牌傳播也成為一件難度很高的工作。于是,很多的營銷人都想盡辦法來加強品牌傳播的力度,而忽視了傳播內容的策劃。于是,我們頻繁地看到這樣的現象:

  1、盲目地追求熱點,借勢營銷

  優衣庫事件爆發后,很多企業不顧及自己的品牌定位,盲目地借勢營銷。我們需知:品牌也是有調性的,有情感的。我們借勢營銷的“勢”一定要符合品牌的目標人群以及品牌的市場定位。

上海唯尚廣告有限公司

  2、自黑營銷

  在自黑方面,神州專車幾乎堪稱經典。我不相信神州專車的營銷團隊預料不到“我怕黑專車”這一輪廣告出去會引發輿論的嘩然,從而損傷品牌的美譽度,但他們依然選擇這么做了。在權衡“到底是要傳播廣度還是要品牌美譽度”這個問題時,他們選擇了前者而放棄了后者,這樣做真的值得嗎?

  3、效顰營銷

  有些營銷人,看到別人的逗逼文章火了,于是就學著也整個逗逼的文章,看到別人用H5工具了,自己趕緊也趕時髦弄個H5頁面。魯迅先生不是做營銷的,可是他都知道“第一個把女人比作鮮花的是天才,第二個是庸才,第三個是蠢材”這個道理。

  以上這些都是社交網絡營銷時代,我們最容易犯的幾個致命錯誤。他們都過分地重視品牌的傳播量,身陷“點擊量掛帥”的工作模式中不可自拔。傳播本來是為品牌服務的,它不應該成為目的本身,品牌才是目的。舉個通俗的例子,唱卡拉OK是好嗓子重要還是好音響重要?肯定是好嗓子更重要,如果嗓子不好,越好的音響越會放大嗓子的缺點。所以說,沒有策劃的社交網絡營銷對品牌是沒有貢獻的,我們應該改變思維模式,策劃-傳播一手抓,共同促進品牌的發展。 

 

 

 

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