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小瓶身,大創意-個性化營銷

  在顏值當道的今天,就算是一瓶飲料,要想有人購買也是要拼顏值的。消費者來到販賣機前,都會糾結應該買哪種飲料,如果消費者看見了與自己當時想法很像的話語或者表情,大多數消費者都會選擇該飲料。所以說,創意瓶身是一個最直接、最顯眼的品牌宣傳途徑,下面我們欣賞那些創意瓶身做的好的品牌的作品。

  可口可樂

  要說創意的創意瓶身,近年來做的最兇猛的,莫過于可口可樂了。自從2011年可口可樂在澳大利亞市場首次嘗試推出印有名字的可樂瓶包裝,并取得成功之后,可口可樂就把這一營銷方法推向了全球,隨后還在瓶身上延伸出了其它各種玩法:歌詞瓶、昵稱瓶、臺詞瓶等等。

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  將年輕人們耳熟能詳的話語印在瓶身上,歌詞、臺詞、昵稱,讓人們自由選擇宣誓自己的喜好和特色,可口可樂在經歷了一連串大膽的創造和嘗試后,確實收獲了不俗的成績——2013年夏季,可口可樂推出昵稱瓶,成功幫助當季可口可樂獨享裝的銷量較上年同期增長20%,超出10%的預期銷量增長目標,還在廣告獎“中國艾菲獎頒獎”中摘得全場大獎;而后2014年推出的歌詞瓶,在剛推出一個月內,就為可口可樂帶來10%的增幅。今年夏天,可口可樂又將“表情瓶”帶進了市場。

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  RIO

  說到可口可樂的各創意瓶身,小編突然就想到了RIO。因為一系列的節目冠名而家喻戶曉的RIO,也將心思動到過瓶子的身上,當然,小編當時就被征服過,以至于現在家里還有好幾瓶呢。

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  去年,RIO聯手HelloKitty推出了超級可愛的限量版kitty瓶,小編身邊有許多并不喝酒的女生朋友們都忍不住買了它,有人為了收藏有人為了拍照,更有人是為了當花瓶插花,總之,RIO是成功的用創意的瓶身收買了許多非RIO用戶。

  Conti Bier

  近日,小編還看到了一則國外的創意瓶身,讓人極有沖動去買上一瓶試試看。

  巴西啤酒品牌ContiBier,在啤酒罐上做了一個叫:“Thecooler,thebetter”的創意,推出五、六十年代“海報女郎”(Pin-Upgirl)的設計罐。不需要用手觸摸,通過包裝罐上的女模特身穿多少衣服就能判斷啤酒溫度。

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常溫情況下的啤酒罐瓶身

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當溫度足夠低時瓶身

  90后都是好奇心和探索心理特別重的一個群體,他們樂于為獨特、有創意、第一眼吸引他們的產品買單。而這些特點恰恰是創意瓶身的獨特優勢,創意瓶身以最小的成本,最快的速度,極其精準地到達目標受眾,促進產品銷量的提升。(本文轉自梅花網) 

 

 

 

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