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康師傅拿下NBA獨家贊助權,看體育營銷如何巧妙借勢

  相信很多關注NBA的球迷會發現,康師傅已經取代可口可樂,成為NBA獨家贊助商?祹煾档纳碛,出現在NBA籃球國度北京站和上海站的活動中,而且上海站活動結束后不久,NBA球星德馬雷•卡羅爾攜手夏洛特黃蜂隊的啦啦隊成員一起拜訪了康師傅的上?偛。

  可能很多讀者心存疑惑-為什么這些知名傳統品牌都玩起了跨界營銷。下面我們就以康師傅和NBA的合作為例子,闡述跨界營銷的必要性:

  首先,近年來,康師傅在品牌定位和營銷活動上均傾向于年輕、時尚的路線,從2015年的新品牌代言人選擇就可見一斑。從俘虜了大量年輕少女的冰紅茶代言人韓國人氣團體EXO,到健康清新的優悅水代言人陳坤,再到素有“國民男神”之稱的綠茶代言人李易峰。公眾人物的挑選體現了康師傅關注年輕消費群體的需求以及對市場命脈的精確洞察。

上海唯尚廣告有限公司

康師傅冰紅茶代言人韓國人氣團體EXO

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優悅水代言人陳坤

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“國民男神”之稱的綠茶代言人李易峰

  在這次NBA籃球國度的日常傳播中,康師傅更是結合了“標簽照片”、“滬語水印”等時下趣味玩法,把傳統品牌“變”年輕。同時融入健康時尚的價值觀,通過體味新的視野和態度,與熱愛體育、張揚個性、追新求異的年輕人玩在一起。以年輕化的品牌態度,向年輕的消費者呈現出一個正能量滿滿的康師傅。

  在這次NBA籃球國度的日常傳播中,康師傅更是結合了“標簽照片”、“滬語水印”等時下趣味玩法,把傳統品牌“變”年輕。同時融入健康時尚的價值觀,通過體味新的視野和態度,與熱愛體育、張揚個性、追新求異的年輕人玩在一起。以年輕化的品牌態度,向年輕的消費者呈現出一個正能量滿滿的康師傅。

  康師傅憑借著精準的市場定位和對目標消費群體的深入洞察,在這場NBA營銷大戰中,巧妙地找到自己的位置。相信通過不斷的努力,康師傅可以在國際市場上走的更遠,讓我們期待康師傅與NBA合作擦出的更多火花。 

 

 

 

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