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如何打一場漂亮的品牌整合傳播戰役?

  在信息渠道多樣化的今天,單一的營銷渠道已經不能滿足品牌傳播的要求了,這個時候整合營銷策略是大多數品牌的選擇。

  從眾多的案例中,我們可以知道傳統媒體并未因為互聯網媒體的繁榮而消亡。傳統媒體在品牌傳播戰略中仍然占據至關重要的一環,它所實現的傳播效果目前也是有目共睹的。傳統媒體仍然是品牌接觸消費者最廣泛有效的路徑之一。

  但是品牌要年輕化、要獲得更多新消費者,互聯網則是便捷鏈接消費者的必經之路,這里有完全不同于傳統媒體的傳播語境,每個消費者都是現實人格與互聯網人格的交疊,在這兩種傳播語境中,信息對其的影響方式有所不同,互聯網是主動影響,傳統媒體則是單向灌輸。

  品牌選擇傳統媒體進行傳播時,需要把傳播核心進行提取,利用互聯網的傳播語境去延伸自己的傳播觸角,當傳統媒體與互聯網媒體達到互動互融時,就可實現傳播效果的最大化。

  品牌怎么把傳統媒體與互聯網媒體進行互動互融?

  最近,金龍魚的“加油體”就是傳統媒體與互聯網媒體互動互融的最佳案例!度嗣袢請蟆愤B續四版刊發八大菜系領軍大師助力中國美食申遺硬廣形象,如果說金龍魚的傳統媒體廣告搶占了消費者的眼球,那么金龍魚宣傳海報的“加油體”則成功地與消費者進行了互動交流,樹立了良好的品牌知名度和美譽度。

上海唯尚廣告有限公司

  無論是傳統媒體廣告還是互聯網廣告,金龍魚都非常注重品牌的“參與感”。

  "參與感"是讓消費者理解品牌訴求的最佳方式,“加油體”成功打造了一個"獨樂樂不如眾樂樂"的眾樂樂社交平臺,讓百余家品牌和眾多消費者都參與"創作",在為自己喊一聲加油的同時,也進一步了解到金龍魚攜手八大菜系領軍人物為中國美食申遺加油這一核心信息。

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  “加油體”是金龍魚將品牌營銷從物質層面提升至文化層面的產物,借助中國美食申遺大事件,金龍魚巧妙地將品牌文化與品牌產品融入此次活動中,自然而然地使民眾將品牌與為國爭光聯系起來,由此達到潤物細無聲的良好傳播效果。

  可以說,金龍魚在此次助力中國美食申遺事件上打了一場漂亮仗。隨著"2015中國非遺美食走進聯合國教科文組織"、"美食江湖英雄會,攜手八大菜系領軍大師共助申遺"、"2015巴黎國際杯中國美食國際文化節"等一系列活動的成功舉辦,金龍魚將助力中國美食申遺主題貫穿品牌傳播的始終。由此,金龍魚將無形的品牌理念植入到有形的事件營銷中,收獲了廣泛的贊譽和口碑效應。

  從上述內容,我們可以知道傳統媒體與社會化媒體不是絕對的對立面,巧妙地結合在一起,可以實現更大的傳播效果。所有的品牌都應該向金龍魚學習借鑒,取彼之長,補己之短,綜合各種營銷手段進行整合營銷,實現傳播效果最大化。 

 

 

 

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