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從ThinkPad贊助《捉妖記》看品牌進行跨界營銷的標準

  《捉妖記》票房破13億,不僅捧紅了萌寵胡巴和小黑,也使全國觀眾記住了ThinkPad品牌。ThinkPad品牌得到廣泛傳播,并且推出的捉妖記主題的私人定制產品在官網也是售賣火熱。

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  那么核心定位在商務高端人群的ThinkPad為何會選擇與以“萌”為主的奇幻電影合作?相信這也是很多朋友都疑惑的地方。下面唯尚小編就為大家一一道來:

  首先,從導演角度來看,許誠毅是一個極為注重原創的藝術家,在好萊塢憑的就是這份精神做出了“史萊克”等等經典形象。這種“從不止于”的原創精神,與ThinkPad堅持的“想點新的”理念不謀而合。

  從影片內容來看,《捉妖記》對妖和人的辯證探討,以及對“平等”、“親情”、“愛情”等正面價值觀的解讀,與ThinkPad體現的思考精神是契合的。妖怪不一定是壞的,人不一定是好的,表象和本質或許大有區別,從不止于的ThinkPad,也正是鼓勵用思考看到生活表面之外的東西。

  從ThinkPad自身來看,ThinkPad誕生已經23年,品牌中凝聚的工匠氣質,是大多數IT品牌所不及的,尤其是那些互聯網喧囂中的后起之秀?萍寂c藝術本質上是相通的,優秀的Think工程師在本質上無比接近一個極具匠心的藝術家。

  從ThinkPad案例,我們可以知道成功營銷沒有偶然,任何品牌的跨界營銷都有自己的標準:

  首先,必須保持品牌精神氣質的一致性。ThinkPad從誕生之日起,就是IT界的革命者和創新者,這就勢必要求,與它合作的伙伴也必須具備這樣的屬性。

  其次,品牌合作必須有很強的關聯性。ThinkPad的跨界合作絕不只是將兩個品牌LOGO放在一起,而是根據品牌的共同點,一起去創造一個新的有價值的內容。

  綜上所述,我們可以知道ThinkPad與電影《捉妖記》的合作,并不是淺嘗輒止地植入產品,而是將深刻思想和精神內核與電影關聯起來。這是ThinkPad跨界營銷成功的秘訣,也是所有品牌跨界營銷的通關密碼。 

 

 

 

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