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專訪Grey全球副首席創意官-中國廣告太保守

  就在上周,廣告門對Grey全球副首席創意官Per Pedersen 進行了一次采訪。這位在Grey工作了24年的元老,對中國市場有很多自己的見解,雖然沒有談及詳細的建議,但還是值得中國廣告人去琢磨學習。

上海唯尚廣告有限公司

  廣告門:您如何看待外界對于傳統TVC廣告、平面廣告的“過時”之說?網絡廣告是否也會遭遇瓶頸?

  Per:創意的美妙之處就在于它不會保持一種固定狀態,而會時刻處于變化之中。我們會不斷去擁抱新的媒體平臺,以更刺激有趣的方式去跟消費者進行互動,訴說品牌的故事。我從不會抗拒任何形式的媒體,反之,我對人們在使用的媒體會抱有更開放的心態。

  廣告門:互聯網的快速發展,對網絡廣告的創作有怎樣的影響?

  Per:互聯網的發展自然對網絡廣告影響巨大,在多數的市場中,數字是最為重要的部分并呈現出不斷增長的趨勢。我希望在不久的將來更多的網絡廣告能夠以更具創意而更少入侵式的方式去善用網絡媒介。坦白來說,在今年戛納創意節最讓我喜歡的一個作品是Geico “Unskippable” 這個前置式廣告,它讓我看到了網絡廣告發展的希望。

  廣告門:“創意+技術”,以新技術來更好地呈現創意是當下比較熱的話題,您個人如何看待技術與創意的結合,孰輕孰重?

  Per:創意跟技術聯合呈現了1+1>2的巨大能量,尤其在近些年這對組合生產出了不少讓人眼前一亮的東西,其中不乏一些“解決式廣告”:創意和創新齊頭并進,解決重大問題。這一切都讓我對廣告產業以及未來品牌能成為我們生活中息息相關的一部分充滿希望。

  廣告門:“The Gun Shop”在今年戛納獲得了7金7銀的好成績,可以跟我們分享下這件作品背后的故事嗎?

  Per:一直以來美國都被槍支暴力問題所困擾,即便發生了大規模射殺這樣極為慘烈的案件,槍支法依舊無動于衷,沒有加以修改。作為廣告人,我們決定用行動來引起公眾對此的關注,于是我們做了一個名為“The Gun Shop”的廣告。這個案例主要是針對首次購買槍支的人做出提醒:“你自認為通過購買槍支可以增加自我保護,而事實上這反而會增加你與周邊人受到傷害的風險。”至今為止,仍有大批美國媒體在對這個案例進行報道。

  廣告門:關于如何在戛納取得更好的成績,可否為中國的創意人提供一些好的建議與指導?

  Per:我認為中國在未來極有可能成為一個孵化創意的熱床,F在有太多廣告人把花精力在飛機稿上,我覺得這一點必須得以改變。相反,我希望可以看到更多不受拘束的大創意以及更前衛的非廣告,我的GreyHK之行就是為了激勵我的中國員工們朝著這個方向發展。

  廣告門:您對中國的創意作品了解得多嗎?在您眼中,中國廣告業相較全球廣告業,不同之處或者差距在哪里?

  Per:中國的很多廣告案例都太“保守”,承載太多市場營銷思維在里面,顧及太多而不能放開去做創意,這也使中國表現平平,不能突顯自己的特色。相比之下,我更喜歡那些不是以產品為出發去做的創意,這在中國外的市場引起大家共鳴。我想,中國是時候在全球廣告上留下自己濃墨重彩的一筆了。

  我們總是很容易看到身邊人的優缺點,卻很難全面認識自己。謹以此文獻給中國廣告人,希望他們能夠更加了解自己的不足之處,進而去完善充實自己,以便在國際舞臺上走的更高更遠。 

 

 

 

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