中文 | English

公司主頁

 
唯尚動態 唯尚風采 行業新聞
 
看:蒙牛如何在”奔跑營銷“中異軍突起

  不知在何時,全民掀起一股奔跑熱潮。國內各大品牌借勢而上,紛紛掀起花式奔跑營銷戰。然而,面對品牌扎堆,活動大量同質化的奔跑熱潮,品牌如何通過奔跑使消費者接觸、了解并支持品牌,是國內所有品牌共同面臨的難題。蒙牛純甄迎難而上,規避趨同性,打造“跑就跑真的”的2015年純甄泡泡跑,實現了一場跨界逆襲。

  首先,為品牌洞察趨勢 尋找活動價值

  奔跑等于什么?在我們的傳統認知中,這是運動品牌的“承包地”,而在新型熱潮里,這是娛樂節目的關鍵詞。品牌介入線下奔跑活動,本質上要符合以下兩個要求,一是要玩出不一樣,在眾多奔跑中殺出紅海;二是要將奔跑,變成“品牌的奔跑”。

上海唯尚廣告有限公司

  在純甄看來,打造“不一樣的奔跑”,決不能從常規思路出發。圍繞“專業跑”、“高調個性跑”進行創意,無疑會陷入與老牌運動品牌PK,或是與老牌口碑跑正面對抗的不利位置。打造新奔跑的突破點,還是在“人”。在品牌的奔跑調研中,初期接觸跑步的人大多數有著奔跑的目的,減肥,塑形,緩解壓力,和意中人有個共同語言,顯示自己很fashion等等,所以,奔跑的初期大家往往很容易失望,也很難堅持。”基于這樣的奔跑心態,純甄提出“不是專業跑,不做眼球效應,找到一個恰當的方式,讓大家感受奔跑的快樂,而不是奔跑的益處,讓純真成為快樂的演繹方式”,跑就跑真的;成為了純甄的思考原點?偨Y純甄泡泡跑的特別之處,在正在于此。

  1、品牌即活動。將品牌與奔跑進行無縫銜接。摒棄“贊助商”這一表面光的身份,實現“純甄(真)泡泡跑”活動概念與品牌概念的直接綁定。

  2、為品牌主張服務的活動形態。大多數討論,都將純甄泡泡跑的選擇定性為“求新”,但在本質上,純甄選擇泡泡跑這一形式,是出于泡泡與回歸純真、感受快樂之間的強聯系。“新奇”固然是泡泡跑得以吸引眼球的一方面,但對品牌而言,泡泡帶來的純真感,與在社交媒體上呈現出的純真瞬間才是更有價值的方面。

上海唯尚廣告有限公司

  其次,激發消費者自傳播 實現幾何增長

  在營銷圈子中,我們都夢想著線下活動可以作為一個原點,在多元化的傳播渠道中不斷裂變擴散。意見領袖、媒體專題、全方位信息直播作為傳播基礎,純甄泡泡跑又為我們帶來了激勵社交分享的新做法,開展僅僅一個月,累計近2億的話題閱讀量,近32W的真實用戶討論量,10W活動粉絲量都讓純真泡泡跑的線上傳播成效斐然,這當中,針對傳統活動設計的兩處細微變形,成為了傳播的最大功臣。

  1、官微人性互動 激勵自主傳播:許多人將“人性化官微”理解為起個昵稱、賣個萌。但是本質上,“人性的官微”的動人之處,是在于以嚴謹的官方身份,與個人產生互動。在純甄泡泡跑活動期間,蒙牛純甄更是將“任性”、“純真”兩大性格注入官微,“你在泡泡跑發微博,我看心情送禮物”的任性操作辦法,不僅點燃了用戶“拼RP,看誰能被翻牌子”的競爭心理,更讓#跑就跑真的#這一官方主話題的參與量爆表。無定式、隨機、獎品不定的三大任性元素,讓拼純真的消費者有了更多動力。也以此獲得30余萬的話題參與。

上海唯尚廣告有限公司

  2、提供分享背景,激發自主創意:除了獎品支持,主動為用戶打造拍攝情景更是激勵分享的好辦法,在活動現場的隨機反饋采訪中,“微博分享要獎品,微信分享曬自己”是絕大多數參與者的行為構成。為用戶搭建可拍攝的場景背景,同樣可以促進活動擴散與分享。其中20米終點泡泡池的留影比例超過了80%,創意背景板的留影比例同樣高達五成以上。讓消費者留下記憶與畫面,持續留存和品牌的接觸記憶點,無疑達成了活動舉辦的最大目的。

上海唯尚廣告有限公司

  韓國跑男壓場助陣,社會媒體全景報道,創意消費者互動,加上品牌主張表達,世上最純真·濕身跑的social話術,細細說來,這場打通線上線下,為實現消費者品牌認知、產品體驗、好感記憶整合活動的諸多細節都有值得借鑒的地方。

  借勢營銷是各大品牌常用的營銷方法,但是如何創新性的借勢營銷才是品牌營銷呈病毒式擴散的致勝點。蒙牛純甄“奔跑營銷”的成功,值得各大品牌學習借鑒。本文轉自廣告門。 

 

 

 

森林麻将五常玩法 云南十一选五历史开奖 炒股开户平台 极速赛车10选1稳赢 融资融券保证金怎么收 澳洲幸运8开奖公告 山东群英会走势图今天 河北燕赵风采福彩排列五 国内前十股票配资平台 河北快3和值走势图今日 湖北体育彩票十一选五