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借勢營銷:企業應不應該?

  借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中,將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里,使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段,是一種良性的傳播方式,其背后有著不可小覷的價值。但是抓住熱點進行借勢營銷,也是需要考慮,熱點與品牌形象符不符合。

  2015年7月14日晚,微信朋友圈和微博瘋傳“三里屯優衣庫試衣間愛愛的”消息,并且附有不堪入目的照片。這本不是一件光彩的事情,但是還是有很多大品牌借這個惡趣味事件進行借勢營銷,雖然說可以吸引一些流量,但是這種低俗的借勢營銷會間接抹黑品牌,損害品牌的美譽度。

  在優衣庫刷屏之后,各大品牌又沸騰啦。因為在北京時間7月14日19時50分,美國新視野號在飛行九年后,傳回了迄今為止最清晰的冥王星照片。右下角還拍到一個心形圖案,至此太陽系所有行星的清晰照片人類都擁有了。

  下面我們看看各大品牌的借勢營銷案例:

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  #新視野號飛掠冥王星# 一切的努力與等待,只為更美好的相逢。路不遠,心易到。

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  劉看山

  出發后的第九年,終于可以看著太陽系邊緣這個格格不入的球打個招呼了。Hi,Tiny and Odd Pluto[滿月]

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  #新視野號飛掠冥王星# 那么多努力,只為更好體驗[心]

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  企業營銷總是需要花費很多的金錢、時間、人力,不過很多聰明的企業家很懂得使用“借勢營銷”,只需花費最少的成本,卻賺足了用戶的眼球。 

 

 

 

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