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你是否認為VI設計只是可有可無?

  VI設計是指在正確理解品牌含義下的符號溝通, 它是對品牌的解讀及定義最好的詮釋,它的任務就是通過形象的符號溝通幫助消費者儲存和提取品牌印記. 品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的. 消費者購買商品的心理活動, 一般是從商品的認識過程開始的. 而激烈競爭的市場上, 品牌成為人們選擇商品的重要依據,品牌也是人們地位、實力的象征. 由此, 品牌形象設計的意義就越來越大。

    而對于品牌VI設計,它能減少消費群體的流失穩定市場。品牌VI設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開,通過各種方式的長期宣傳,讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌,從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。

  企業之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌VI設計。企業要在市場競爭中,想要長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地,培養自己的品牌是唯一的選擇。樹立品牌形象,進行品牌規劃,這些就必須對品牌進行定位,在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象,將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴,通過長期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心,從而帶動產品銷售。

    但品牌定位的要求反映了品牌的個性特征,沒有個性的人容易被人忽視,沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位,如海爾品牌的高質高價定位,金利來的男人世界的定位等。由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征,同時,社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在VI設計時,首先要對品牌進行定位,為其尋找到一個有力的位置,然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。

 而且,在進行品牌的形象VI設計時要結合消費者的心理需求,盡量使品牌達到統一、穩定的視覺形象,簡潔、易記的特點,良好的情結聯想的效果。

  同時品牌的創新與文化品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措。一方面,任何產品都必須創立自己的品牌,使其成為名品,產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面,已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時,品牌文化也是一個不可忽視的問題,一個品牌文化的傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統部分,是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征,深入到消費者心中,來體現品牌的競爭能力,實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。

 

 

 

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