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和人一樣,品牌視覺形象是品牌的“外衣”

   品牌視覺形象是品牌的“外衣”,你認為對嗎?上海唯尚廣告有限公司認為“品牌視覺”現在已經是一種營銷行為,因為消費者對某個品牌的最初認識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象,也是我們接觸和感知一個品牌的“最初”,一個“美感質感”的優好“外衣”, 刺激并吸引著我們的感官,會贏得消費者的芳心,進而增進消費者的購買的動機。

  無論我們從事什么行業,做什么產品,或服務什么領域,品牌建設的共同目的首先是為了贏得目標群體和市場消費者——讓其對品牌產生好感以及對品質產生信賴。所以,創造獨特的品牌視覺形象,要打造品牌“美感質感”―― 成為社會民眾感官的關注焦點。

  人們獲知外界信息,87%靠眼睛獲得,人體活動75%——90%靠眼睛主導。這告訴我們,“視覺營銷”對消費者有巨大的影響作用。眼睛是心靈的窗口,視覺形象是同心靈對話的語言,氛圍的營造有助于激發購買熱情。

  品牌向社會環境和市場大眾傳遞著“價值信息”,當然這種價值是多層面的,有功效,利益,形象,個性,內涵,承諾,體驗,文化等諸多個方面,從品牌建設到品牌傳播,品牌視覺形象同樣絕不可忽視。因為品牌視覺形象的設計,每個細節都蘊藏著強大的“營銷力”,在品牌傳播,品牌體驗的同時,品牌視覺具備“語言功能”,近而來發揮視覺形象的作用力。

  上海唯尚認為:認識一個品牌,先從好形象開始――

  認識一個人,是先從其形象開始的:相貌,穿著,舉止,言談。進而再去了解這個人的內涵與本質,認識一個品牌也是如此,是先從品牌形象開始的,品牌形象更多來自于視覺判斷與感知。

  品牌視覺形象,也是一把雙刃劍:優秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價值,以及企業的形象,而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價值帶來消極的負面影響。

 

  如果一個企業對品牌未來沒有什么要求,那么品牌形象,品牌視覺的設計也就不必過于追求,可以隨心所欲一點,但如果一個企業對品牌的未來有較高的要求,那么品牌形象設計就必須要十分講究了,在這一環節不能草率和疏忽,“美感”與“質感”是最起碼的,而且美感與質感一定要基于清晰的品牌思路,策略與準確的調性。

  美,是一種吸引人的力量,一個高價值的成功品牌,首先是一定具備“美感”的,如果品牌視覺形象沒有美感,那品牌魅力自然就會減弱,因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”,更重要的是審美品味折射出的“身份標簽功能”,品牌輸出對應著特殊的群體,可以說,品牌設計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應。如果品牌視覺形象的美感存在缺陷,那么:某種意義上是對以高品位自居的目標群體的“變相污辱”。消費者的不悅與不屑一顧,決然是品牌企業所不想要的,所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關聯品牌,給我們的品牌穿好這件“外衣”。

 

 

 

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