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正如人名一樣,品牌名稱是廣告公司的第一個品牌營銷

  人們都說名字是自己人生中第一個具有代表性的稱呼,把你的好名字看做是你能擁有的最寶貴的財富——因為其價值就像一盆火焰。蘇格拉底一語道出了名稱對于品牌的重要意義:因為它是品牌系統的一個符號,也是品牌營銷的第一個廣告。上海唯尚也認為:優秀的品牌名稱不僅能真正的體現這個品牌的優勢,還能給人帶來有益的、美好的聯想。

    就像我們所熟知的著名的香煙品牌萬寶路,其名稱Marlboro就來源于Man always remember love be—cause of romance only(男人僅由于浪漫而記住愛)的首字母縮寫,正是這個浪漫的名稱得益于與其他廣告相區分,也體現出了它獨特的浪漫。

  在我們認為,人名就是名稱,而名稱本身就是一個詞,因此它不僅僅是一個人的稱呼的象征,有時候他的偉大象征意義更是一個品牌整體內在文化的體現。所以選擇或構造一個含義美好的名稱對整個品牌的意義是非同尋常的。賀川生先生曾經精辟地分析了Lux:(力士,英國聯合利華公司的香皂品牌)和Cutex(蔻丹,指甲油品牌)的品牌命名: Lux來自于古典語言luxe,具有高貴典雅的含義。它在拉丁語中的意思是陽光,用作香皂品牌,令人聯想到明媚的陽光和健康的皮膚,還有夏日海濱度假的浪漫情調。另外,它的讀音和拼寫還令人潛意識地聯想到兩個單詞:lucks(幸運)和luxury(精美華貴)。無論如何解釋,Lux都能表達出產品的優良品質,是一句絕妙的廣告詞,也是這個公司的第一個品牌營銷。同樣,Cutex也是一個美麗的品牌名稱。Cutex由拉丁語中表示表皮的詞匯Cuticle的詞首Cut,加上表示顯露、突出之意的后綴ex而構成,取明艷照人之義。Cu—tex在20世紀30年代傳人上海時被譯為蔻丹,這個美麗的詞語廣為流傳,今天已成為指甲油的代名詞。在中國也有類似的成功品牌命名,這些品牌的名稱就和我們的人名一樣,是獨一無二的,同時也是結合自己特點和這個品牌的內在文化而形成的。

 有很多公司或者品牌都會利用文學作品、神話和歷史傳來進行對品牌名稱賦予一定神話色彩,這樣的神話色彩在一定的程度上超越了品牌名稱,其實,我們能真正感覺到的也不是沒有的。在美國就有這樣的著名的國際大飯店Shangri—la(香格里拉),這個高雅的名稱就來自于著名小說家詹姆斯·希爾頓的小說《失落的地平線》( Lost Horizon)。飛機失事后,緊急降落在東方一塊永恒寧靜的土地,名叫香格里拉。那兒雪峰峽谷、廟宇深邃、森林環繞、牛羊成群。從此香格里拉成為世人向往的世外桃源。將這樣一個名稱用于飯店無疑是十分恰當的。

   在中國也有紅豆的這些具有神奇色彩的故事,因為品牌名稱正如人名一樣,同時品牌名稱是廣告公司的第一個品牌營銷。反正,上海唯尚廣告有限公司是這樣認為的,你認為呢?

 

 

 

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