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唯尚告訴你,品牌定位到底是什么鬼?

   品牌定位,要先有品牌還是要先定位。“品牌”和“定位”是兩個模糊的概念,沒有明顯邊界。通俗的對品牌的定義:顧客對于產品或者服務評價的總和。包括但不限于字號,標志、價格、包裝、廣告風格、代言人、聲譽等元素。

  這其中每一個獨立的元素都不能稱作品牌,只有這些元素的總和才能構成品牌,而這些元素的總和本質上就是顧客的評價,管理品牌本質上講就是管理評價。拿海底撈來說,這三個字只是一個名字,是構成品牌的諸多元素之一,而非顧客評價,所以不能稱作品牌。行業間的競爭激烈,顧客的資源又有限,因此品牌定位就是要確定在顧客心里的位置。品牌定位只存在于充分競爭的行業,像中石油、中石化這種壟斷行業是不需要的?煜、餐飲、娛樂、建材、家居、金融等行業,品牌定位對于品牌的發展至關重要。

  怎么定位品牌呢?聽上海唯尚給你分析下吧。打個比方,我們把消費者比作美女,把商家或品牌比作追求美女的A、B兩種類型男人,在追美女的過程中,A選擇的是坐等美女上鉤(這也是多數人心理),B則采取營銷戰略。B會調查兩件事:一是了解美女喜歡什么類型的男人,二是調查A屬于什么類型。比如美女喜歡的是忠厚善良型,而A卻是擅長帶美女旅行、購物、泡吧的花花公子型,這時B就可以做一些與A區別開來的事。比如經常在朋友圈曬曬收養流浪動物,參加慈善活動,扶老太太過馬路之類的照片等,而這其實都是在給自己貼一個“忠厚善良”的標簽,當B做了美女在意的事,就會逐漸的在美女心中產生位置從而使其產生好感,這就是定位的套路。

  那你懂得到底什么是品牌定位?

  

品牌定位

 

  上海唯尚廣告有限公司認為品牌定位是讓消費者心里有你、記住你并喜歡你,而品牌就是消費者對產品的評價。當你處于高手林立、競爭激烈的環境時,品牌定位的最終目的就是在競爭激烈的環境下讓顧客對你產生好感。

  在當前市場中,有很多的人對產品定位與市場定位不加區別,認為兩者是同一個概念,其實兩者還是有一定區別的,具體說來,目標市場定位,是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇;而產品定位,是指企業對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講,應該先進行市場定位,然后才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程,也即是將市場定位企業化、產品化的工作。

  唯尚11年專業的品牌策劃與設計經驗,唯尚通過嚴謹的系統的調研及分析不僅善于從市場和企業的實際情況出發,為企業、品牌在精準的品牌定位下,創造出個性化的品牌設計成果,幫助企業開拓市場,而且能從戰略高度為企業制定長遠的品牌戰略規劃,幫助品牌商實現可持續發展,提升品牌價值。

 

 

 

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