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企業如何做好品牌策劃,你知道嗎?

   品牌策劃是難度比較高的一種策劃,這是因為不僅僅是考慮品牌如何取名或者品牌視覺設計如何打造,很多時候品牌策劃設計需要把企業整個營銷活動牽涉到的所有因素都綜合考慮到。那么我們如何才能做好品牌策劃設計,這是每一個營銷策劃人員都需要解決的問題。下面跟隨唯尚一起來看下吧!

  一、產品策劃

  任何企業品牌建設的落腳點都是產品,沒有好的產品就沒有所謂的品牌。要做好產品,除了要保證產品的品質之外,還需要在市場營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣,包括產品名稱,產品概念,產品包裝,產品價格以及產品在市場上的展示等等。

  產品形象的提升是企業形象提升的基礎,撇開產品進行企業形象的塑造,等于是沒有打地基就進行樓房的建造,是無法把企業的市場大廈建造起來的。

  二、品牌定位的策劃設計

  品牌定位是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,在品牌策劃設計時一定要對自己的品牌進行清晰的定位,使消費者一提到品牌名,就能夠聯想到該品牌的形象

  品牌定位一定要和產品的個性概念結合起來,這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。當我們看到某些品牌及其產品,立即就會對該品牌產生各種聯想,包括它的經營范圍、企業口號、產品類型、產品色彩等等,其中很重要的就是這個品牌的個性。這一步如果不精確,將會差之毫厘,謬之千里。比如提到可口可樂就會聯想到紅色和熱情奔放,提到萬寶路就聯想起西部牛仔和自由灑脫。紅色罐裝飲料王老吉在默默無聞經營了7年之后,就是因為重新進行品牌定位,找準了"預防上火"的訴求點而脫穎而出,迅速飆紅。

  放眼世界500強企業,幾乎無一不在技術能力、創新能力、戰略決策能力、企業文化、品牌形象、顧客服務等方面獨具專長,如IBM的服務能力,3M的產品創新能力,豐田的精細化能力,麥當勞的標準化能力,奔馳的機械設計能力,海爾的市場創新能力,微軟的產品開發能力。

  三、塑造品牌形象的策劃設計

  任何一款暢銷的產品都會引來同類產品同質化競爭,導致同類產品充斥市場,企業銷售業績大不如從前,甚至如果不通過價格戰或者廣告戰,企業的市場占有率就是迅速下降,導致企業經營危機的出現。所以,塑造一個吸引潛在顧客的強有力品牌形象是企業致勝的關鍵點。

  然而每個消費者的消費習慣,消費心理和收入水平等都是不同的,這些導致他們對品牌的看法也是不同的。因此企業需要先入為主的在消費者心目中留下品牌獨有的印象,諸如熱情的、青春的、時尚的、高質的、富貴的等等,從而讓消費者在心目中產生對此品牌的評價。

  在美國,有高達七成青少年的夢想便是擁有一雙耐克鞋,他們都以穿戴耐克鞋而感到榮耀,耐克"離經叛道"的廣告為其塑造的"體育先鋒"的形象,深深根植于青少年消費者的心中,使耐克成為他們的最愛。所在,品牌形象塑造應根據市場需求和消費者心理,突破思維定勢,從新的特定角度、特定情境中發掘產品的新價值,以良好的產品品質形象打動消費者。

  四、品牌形象的推廣策劃設計

  在當今“供過于求”的市場環境下,僅有好的產品還不足以創建一個“響當當”的品牌。如果說產品占了品牌建設的70%,那么剩下的30%就是品牌形象的推廣了。

  品牌建設是一個循序漸進的過程,同樣的,品牌形象的推廣也需要系統的,規范的,持續的推進。我們需要確定品牌形象推廣的媒介,我們是要通過電視廣告還是傳統的報紙廣告,亦或是戶外廣告,網絡廣告。如果是電視廣告,我們又需要策劃廣告創意,選擇合適的廣告時間和廣告節目等等。也許,我們還需要開展一些公眾關注的公關活動,以提高品牌在公眾心目中的影響力和知名度。

  總之,品牌形象推廣是非常系統,非常需要積累的一個工作,它需要營銷策劃人員根據品牌不同的發展階段,制定不同的傳播主題,宣傳品牌的基本屬性和基本價值。

  如果做好品牌策劃設計?這是很多企業家,營銷策劃人員都在思考的問題,上述這些都是小編給大家思考的一個方向,希望能夠幫助大家更好地進行品牌策劃設計的頭腦風暴

 

 

 

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