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你知道品牌策劃有什么原則嗎?

   品牌策劃對于很多負責產品營銷的來說都不太陌生,在公司工作的時候,都會接觸到創意品牌策劃,但是很多人對它的屬性度卻又不太高,也都不知道創意品牌策劃都有哪些原則?接下來就跟隨唯尚一起來了解下品牌策劃有哪些原則吧,消費者的需要是企業一切活動包括品牌策劃的出發點和歸宿,一切以顧客為中心。

  (一)全面兼顧的原則

  企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌策劃必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌策劃要適應企業內外環境;

  (二)以消費者為中心的原則

  品牌策劃的目的是表現品牌形象,只有為公眾所接受和認可,設計才是成功的,否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到:

  (1)進行準確的市場定位,對目標市場不了解,品牌策劃就是“無的放矢”。

  (2)努力滿足消費者的需要。

  (3)盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢,它既是品牌策劃的障礙也是其機會。

  (4)正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要,企業堅持自我原則科學合理的引導是品牌策劃的一大功能。

  (三)實事求是的原則

  品牌策劃不是空中建樓閣,而是要立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌策劃要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公眾,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。

  上述是對品牌策劃原則做出的分析,符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。

 

 

 

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