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小肥羊談食品安全-食色,安也

   在僵尸肉新聞熱潮未退的近日,小肥羊進行的以“食色,安也”為主題的一系列品牌食安傳播,無論是內容本身還是在調性的把控上,以及微博九宮格的處理形式上,都一反“老實人”的形象,頗有趣味性。

  食色性也?不,食色安也!

  飲食男女,食色當道,小肥羊“食色,安也”的食安主題傳播就吸引了不少眼球。

  中國自古就有“民以食為天,食以安為先”、“食色,性也”的說法,而且先秦時中國飲食就被提升到文化層面。今天更是不少人朋友圈中曬美食,同時也愛用“食色”這個詞,如“食色成都”、“食色路上”……

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  羊不可貌相,4個slogan讓你更懂小肥羊

  隨著時間流逝、消費人群的更替,小肥羊的好不常被提起;正如大眾點評上有顧客評論,“菜單薄、菜品少?”、“調料少,沒調料自助臺?”

  此次小肥羊談食安,深入2大殺手锏——一鍋湯與一盤肉,分別從產品、全產業鏈、品牌等3個角度,細談安全。

  這一系列的傳播更像是一場解釋會,深挖小肥羊背后的付出,讓消費者懂得小羊的“不好”。

  食色安也

  小肥羊此次采用病毒傳播,拿電影名段名人開涮,以不安全為結果,引出“食色,安也”主題。

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  少即是多

  產品層面,深挖小肥羊菜單瘦身、羊肉/鍋底的產品研發,談出小羊做產品“少即是多”的哲學。

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  極心無二

  深入小肥羊全產業鏈,從細節展示百勝管理下小羊的軟硬件實力,及標準化作業。

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  始終如一

  品牌層面,挖掘小羊“一鍋湯一盤肉”的品牌核心,及16載專注產品的匠心精神。

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  民國風賦予品牌創新活力

  隨著消費人群的更替,小肥羊急需90后的關注,因此,除了“食色,安也”主體傳播的吸引力,小肥羊還采用了與古文基調一致的民國風kv設計,其線條插畫與舊風古韻,成為一大亮睛點。同時,這也是為了讓年輕消費人群與年齡稍大消費群體實現無縫對接,賦予小肥羊品牌創新及活力。

 

 

 

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